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春节期间国内游趋势明确,景区客流分化明显,旅游业前景可期

更新时间:2021-02-27

本文摘要:随着高速铁路和公路交通网络的不断完善,国内居民消费能力的提高,旅游市场多年来一直处于低繁荣状态,国内的大众观光划船已经转向休闲度假旅游。随着高速铁路和公路交通网络的不断完善,国内居民的消费能力多年来一直处于低繁荣状态,国内大众观光划船已经转向休闲度假划船,休闲娱乐景点多年来具有快速增长的巨大潜力。消费者的市场需求日益多样化、个性化和差异化,导致旅游、休闲、健身、休闲疗养、身心开放等多种市场需求。

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随着高速铁路和公路交通网络的不断完善,国内居民消费能力的提高,旅游市场多年来一直处于低繁荣状态,国内的大众观光划船已经转向休闲度假旅游。随着高速铁路和公路交通网络的不断完善,国内居民的消费能力多年来一直处于低繁荣状态,国内大众观光划船已经转向休闲度假划船,休闲娱乐景点多年来具有快速增长的巨大潜力。消费者的市场需求日益多样化、个性化和差异化,导致旅游、休闲、健身、休闲疗养、身心开放等多种市场需求。旅游业也在加大市场研究和开发力度,以获得多样化的产品,满足不同年龄和不同层次消费者的不同需求。

相比之下,传统自然风景区存在产品供应严重不足、缺乏创意和领先设施等不足。在新的消费趋势下,游客的吸引力增加了。根据各地区旅游局数据,黄山景区和峨眉山景区2011-2016年客流填充年增长率分别为3.79%和4.88%;休闲娱乐景区乌镇客流量年增长率为11.97%,古北2014-2016年客流量平均增长率为58%,优于自然景区。中短期内,单个景区受天气、交通等类似事件影响不明显,黄山、峨眉山等传统景区假日客流增速平淡。

如果不受降雨影响,黄山风景区和乌镇春节假期客流分别增加29%和19%;峨眉山景区春节期间客流量同比快速增长1.96%,高于去年增速;张家界成为央视大型新年文艺节目《东西南北贺新春》分会场,魅力四射,高速通车。全市度假游客增长率为26%。由于高速公路的改造,桂林各景点增加了旅游线路,导致客流大幅快速增长。

我们指出,春运数据对景区全年游客数据的参考意义有限(参考黄山景区,2016年春运游客仅占2016年全年游客的5%左右)。图表:2018年春节假期国内景区客流黄山景区:阴雨天气导致客流大幅下降。据安徽省旅游发展委员会数据,2018年2月15日至21日,黄山风景区游客人数12.33万人,受倒计时降雨影响,客流量同比增长29.15%;春节假期门票收入1698.02万元,同比增长约29.44%。

除黄山景区外,周边宏村景区在一定程度上不受天气因素拖累,说明并不差:春节黄金周期间,宏村景区接待游客7.73万人次,同比增长23.41%,建设门票收入501.02万元,同比增长24.80%。图表:黄山“春节假期”前六天阴雨天气持续。峨眉山景区:短距离客流平稳快速增长。

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乐山市旅游与体育发展委员会数据显示,峨眉山景区节假日接待游客21.86万人次,综合收入2787.4万元,分别快速增长1.96%和4.59%;乐山蒙山景区接待游客24.37万人次,综合收入1796.12万元,分别增长4.18%和3.71%。考虑到西成高铁开通后元旦假期客流和收入同比增速分别为15.98%和31.18%左右,春运假期客流增速相对较低,主要是因为频繁的日落、佛光、云海、瑞,以及大量的游客,导致去年客流基数较低。张家界:客流是美丽的,交通的改善带来了快速的增长 从游客交通方式来看,铁路/航空/公路/自驾游分别接待游客7.16/2.16/17.31/83,700人次,同比快速增长3.61%/-3.13/5.16%/27.59%。

自驾游呈现亮眼,主要得益于漳上高速公路的开通带来的交通改善;此外,张家界作为央视大型春节节目《东西南北贺新春》的五个子场馆之一,提高了景区游客流量的吸引力。桂林:高速公路通车,新增旅游线路,客流大幅快速增长。春节假期,桂林共接待国内外游客195.02万人次,同比快速增长35.92%;旅游总支出25.98亿元,同比快速增长35.95%。

景区龙胜梯田5.14万个,增幅不大,同比快速增长8.88%;兴安满员23300人,同比快速增长57.43%;灵渠景区23300人,同比快速增长41.72%;天门山资源97万,同比快速增长14.70%;恭城三庙一厅3.9万人,同比快速增长22.26%;泉州香山寺共3.44万人次,同比快速增长23.74%。客流快速增长的主要原因是:1)随着桂林至三江资源至兴安两条高速公路的建成通车,交通网络越来越完善,大大减少了外国游客从桂林到桂林的时间,自驾游和自由行成为主要通勤方式;2)春节期间,桂林新的环城水系旅游线路正在吸引游客的注意力。

海南三亚景区持续火爆,客流建设良好,增长迅速。得益于天气转好、旅游市场规范等因素,根据三亚市政府披露的数据,春节假期八大景区共接待游客113.13万人次,同比快速增长6.77%。其中:南山接待30.63万人次,同比快速增长9.99%;大小洞窟4.33万个,同比快速增长11.27%;武陟州接待9.04万人,同比快速增长15.78%;天涯海交托管22.78万人次,同比增长3.45%;西岛接待4.96万人,同比快速增长37.99%;亚龙湾森林公园接待85700人,同比快速增长10.58%;鹿回头公园接待51600人,同比快速增长14.74%。

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古代人娱乐27.66万人次,同比快速增长2.56%。得益于海南火热的旅游市场,海口和三亚保持了低税率和快速增长的离岛购物。春节黄金周前6天,海口、三亚免税店、万宁资本网点累计购物39.73万人次,同比快速增长17.7%。销售总额4.3亿元,同比快速增长32.1%。

乌镇景区:阴雨天气导致客流量下降。据乌镇景区数据显示,春节黄金周期间乌镇景区共接待游客37.36万人次,与去年同期约46万人次相比,同比增长19%。

春节假期,乌镇景区连续五天降雨,有利天气导致客流量下降。严观天下表示,《2018年中国在线旅游市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》年旅游企业投资增长较快,景区新业务投资增速放缓。2016年,全国旅游业实际完成投资12997亿元,同比快速增长29%,分别比第三产业和固定资产投资增速低18个百分点和21个百分点,比房地产投资增速低22个百分点。

随着中国经济上行压力的不断加大,国家旅游投资逆势不断上升,成为社会投资的热点和最没有潜力的投资领域。全国旅游项目2209个,10亿至50亿元,实际投资4406亿元,占全国的33.9%;投资50亿元以上的旅游项目299个,实际投资已达1146亿元,占全国的8.8%;投资的旅游项目有222个 从商业生产的角度来看,资本流动主要集中在文化旅游、生态旅游、乡村旅游、温泉滑雪、低空飞行和工业旅游。文化旅游投资6593亿元,占比26.9%,生态旅游产品投资5717亿元,占比23.3%,乡村旅游投资3856亿元,占比15.7%,同比快速增长47.6%。低空旅游和工业旅游分别快速增长84.2%和69.8%,滑雪、特色餐饮等项目同比快速增长111%和111%《2016-2015-2016年全国旅游投资资金流向比较研究》;旅游企业之间的资源和业务整合投资减少;自2015年以来,景区公司一直在竞相启动编舞和推广项目;2016年,旅游企业加速整合:2015年以来,旅游业进入并购重组热潮,仅次于最弱的投资收购。

2016年,多个旅游集团资源整合,中旅集团整体划归香港中旅集团,拆分打造仅次于旅游的央企;华侨城战略重组云南世博集团。旅游企业之间的资源和业务整合投资减少,国有企业改革加快。2016年,旅游集团之间的资源整合,景区上市公司大幅扩张,而寻求转型升级的景区上市公司快速增长乏力,因此寻求扩张建设升级为度假划船:景区上市公司往往享受独特的旅游资源,围绕资源积极开展相关业务。

然而,随着国民经济的发展,旅游市场的需求已经从走马观花转变为持续的休闲度假。考虑到行业的总体趋势和增长率上升的原因,公司通过资源整合和自律研发,布局度假、休闲和娱乐领域。丽江旅游在2012年筹集了7.8亿元投资福子兰项目和香巴拉项目;峨眉山分别于15年和16年投资柳江古镇和桫椤湖风景区。

张家界2016年3月非公开发行募集资金12亿元,打造大庸古城项目;黄山旅游活动最广泛,整合宏村、太平湖资源,参与东黄山工程建设。


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